MZ세대가 소비 트렌드를 이끄는 주요 세대로 떠오르면서, 안경 시장에서도 이들의 소비 성향과 선호도를 반영한 브랜드가 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 MZ세대는 단순한 시력 보정을 넘어 ‘패션 아이템’으로서 안경을 소비하고 있으며, 그에 따라 특정 안경점 브랜드와 제품이 급성장하고 있습니다. 이 글에서는 MZ세대가 주목하는 안경점의 급성장 이유, 이들이 선호하는 인기 안경 브랜드, 그리고 최근 유행하는 안경 스타일에 대해 심층적으로 다뤄보겠습니다.
1. 급성장 이유 - MZ세대 맞춤 전략과 디지털 경험 중심
오늘날 안경 시장에서 급성장 중인 브랜드들은 공통적으로 MZ세대의 특성을 정확히 분석하고 이를 비즈니스 전략에 적극 반영하고 있습니다. 그 중심에는 ‘경험 중심의 소비’, ‘디지털 기반 서비스’, ‘SNS 브랜딩’이라는 3가지 축이 존재합니다. 우선 MZ세대는 단순한 제품 구매보다 “경험”을 중요시하는 성향이 강하기 때문에, 안경점 내에 카페형 인테리어를 도입하거나, 고객 참여형 커스터마이징 서비스를 제공하는 브랜드들이 큰 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어 ‘블루렌즈’, ‘라운즈’, ‘피카소안경’ 등은 매장 공간을 라이프스타일 공간처럼 구성해, 단순 구매가 아닌 ‘머물고 싶은 공간’을 제공합니다. 두 번째는 디지털 접점의 강화입니다. MZ세대는 구매 전 온라인에서 정보를 탐색하고, SNS를 통해 후기를 확인하며, 최종적으로 온라인 혹은 오프라인에서 구매를 결정하는 경향이 강합니다. 이에 따라 디지털 플랫폼을 통해 시뮬레이션 안경 피팅 서비스, AR 기반 가상 착용 기능 등을 도입한 브랜드들이 급부상하고 있습니다. ‘라운즈’는 모바일 앱을 통해 안경테 착용 모습을 AR로 확인할 수 있는 기능을 제공하여, 오프라인 방문 전에 높은 구매 전환율을 이끌어내고 있습니다. 이러한 디지털 연계 서비스는 MZ세대의 ‘비대면 선호’와 ‘즉각적 비교 소비’ 트렌드와 맞아떨어지며 브랜드 충성도를 높이는 핵심 요소로 작용합니다. 세 번째는 브랜드 브랜딩 전략입니다. 특히 MZ세대는 브랜드의 철학, 사회적 메시지, 지속 가능성 등의 가치를 중시하기 때문에, 단순히 저렴한 가격보다는 ‘브랜드 아이덴티티’가 뚜렷한 브랜드에 높은 선호를 보입니다. 실제로 피카소안경은 지속 가능한 재질을 사용한 안경테 라인을 론칭하며, 친환경 브랜드로서의 이미지를 강화하고 있고, 루시드웨이브와 같은 신생 브랜드는 ‘당신만의 색깔을 찾는 안경’이라는 메시지로 SNS에서 입소문을 타며 급성장하고 있습니다. 이처럼 급성장하는 안경 브랜드들은 단순한 가격 경쟁을 넘어서, 소비자와의 ‘정서적 연결’에 초점을 맞추고 있습니다. 브랜드를 통해 자신을 표현하고, 그 브랜드의 가치와 스토리에 동참하고자 하는 MZ세대의 욕구를 충족시켜 주기 때문에 이들의 선택을 받게 되는 것입니다. 따라서 단순히 좋은 제품을 제공하는 것을 넘어, 브랜드의 전체적인 세계관과 경험까지 제공하는 안경점이 진정한 경쟁력을 갖게 되는 시대가 도래했습니다.
2. 인기 안경 - 브랜드별 차별화된 콘셉트와 제품 라인
MZ세대가 선호하는 인기 안경 브랜드는 명확한 콘셉트, 다양한 제품군, SNS 친화적 마케팅이 결합되어 있습니다. 대표적으로 ‘라운즈’는 저가형 안경 체인에서 프리미엄 패션 브랜드로의 포지셔닝 전환에 성공하며, 기능성과 디자인을 모두 잡은 제품군으로 인기를 끌고 있습니다. 특히 ‘라운즈 컬렉션’은 한정판 프레임을 중심으로 구성되어 있어 희소성을 추구하는 MZ세대에게 높은 선호를 받고 있으며, 매월 진행되는 컬래버레이션 시리즈는 패션 인플루언서들을 통해 빠르게 바이럴됩니다. ‘블루렌즈’의 경우, 감성적 마케팅과 틴에이저 타기팅 전략이 결합되며 10대 후반~20대 초반 여성 고객층을 빠르게 흡수하고 있습니다. 특히 핑크, 민트, 라벤더 등 파스텔톤 컬러 프레임은 셀카를 즐기는 SNS 유저들 사이에서 필수 아이템으로 자리 잡았고, "내 얼굴에 딱 맞는 컬러 안경"이라는 슬로건은 인스타그램에서 해시태그 트렌드를 형성하기도 했습니다. 이 외에도 ‘시원안경’은 안경 착용자의 얼굴형, 피부톤, 스타일 등을 진단해 주는 1:1 스타일링 서비스를 도입하며 소비자 개개인에게 딱 맞는 제품을 추천하는 방식으로 주목받고 있습니다. 제품군에서도 확실한 변화가 관찰됩니다. 단순한 프레임의 디자인을 넘어서 소재, 기능, 심지어는 메시지까지 담긴 제품들이 각광받고 있는 것입니다. 티타늄, 아세테이트 등 고급 소재를 사용한 제품군은 ‘가볍고 오래 쓰는 안경’을 선호하는 MZ세대에게 잘 맞고 있으며, 블루라이트 차단, 자외선 차단 렌즈 등 기능성 요소가 필수 조건이 되어가고 있습니다. 브랜드와 제품의 일관성도 중요 포인트입니다. ‘루시드웨이브’는 미니멀하면서도 미래지향적 디자인의 프레임만을 선보이는데, 그 일관된 미학이 브랜드 전체의 인상을 형성하고 있습니다. 이처럼 MZ세대는 브랜드 전체의 콘셉트와 감성이 본인의 취향과 맞아떨어질 때 충성도를 갖게 되는 특징이 있으며, 이는 향후 브랜드 확장성에도 큰 영향을 미치게 됩니다. 결론적으로 MZ세대가 선택하는 인기 안경 브랜드는 더 이상 단순히 가격이 저렴하거나 유명해서가 아니라, 개성 있는 디자인, 디지털 경험, 정체성이 살아있는 브랜드 세계관을 가진 곳이 승부를 보고 있습니다. 이들은 구매 이후 제품을 SNS에 자발적으로 홍보하며, 그 피드백을 통해 다시 브랜드가 발전하는 선순환 구조를 만들어내고 있습니다.
3. 유행안경 - 스타일, 컬러, 소재의 감각적 진화
2024년 기준으로 MZ세대가 열광하는 유행 안경 스타일은 ‘개성’, ‘감성’, ‘간결함’을 중심으로 진화하고 있습니다. 특히 최근에는 안경이 단순히 얼굴 보정을 위한 도구가 아니라, ‘나를 표현하는 패션 아이템’으로 자리매김하면서 디자인에 대한 관심이 급격히 높아졌습니다. 그 중심에는 오버사이즈 프레임, 투명 컬러 프레임, 그리고 복고풍 라운드형 디자인이 있습니다. 첫 번째 트렌드는 ‘오버사이즈 프레임’입니다. 안경이 얼굴의 중심을 잡아주는 아이템으로 작용하면서, 큼직한 프레임이 얼굴의 윤곽을 부드럽게 만들어주는 역할을 하게 됩니다. 특히 ‘블랙톤 오버사이즈’는 지적인 이미지를 강조하면서도 세련된 느낌을 줘 2030 여성들 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 남성 고객층 사이에서는 각진 라인의 메탈 오버사이즈 프레임이 유행이며, 이는 스마트함과 동시에 남성적인 강인함을 표현할 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있습니다. 두 번째는 ‘투명 컬러 프레임’의 인기입니다. 기존에는 뿔테나 메탈 소재 중심의 컬러가 많았지만, 최근에는 반투명 아세테이트 재질의 컬러 프레임이 유행입니다. 이는 메이크업이나 패션 스타일에 구애받지 않으면서도 은은한 포인트를 줄 수 있기 때문입니다. 라벤더, 샴페인, 민트, 크리스털 블루 등 부드럽고 중성적인 컬러가 유행하며, 특히 SNS나 유튜브 뷰티 크리에이터들이 자주 착용하면서 그 인기가 확산되고 있습니다. 세 번째는 ‘복고풍 라운드형 디자인’입니다. 과거 80~90년대를 연상시키는 얇은 원형 프레임이 다시 유행하면서, 빈티지 감성을 현대적으로 재해석한 제품들이 대거 등장하고 있습니다. 특히 ‘금속+투명 아세테이트’의 이중 소재 조합은 레트로와 모던함을 동시에 살릴 수 있어 다양한 연령대에서 인기입니다. 이와 같은 디자인은 패션 아이템으로의 안경을 추구하는 MZ세대의 감각에 잘 맞으며, 셀프 스타일링 촬영이 가능한 ‘홈 스튜디오 문화’와도 자연스럽게 어울립니다. 그 외에도 ‘노렌즈 안경’, 즉 프레임만 있는 패션용 안경도 꾸준히 인기를 얻고 있으며, 이는 MZ세대가 ‘기능’을 넘어서 ‘연출’의 도구로 안경을 인식하고 있다는 것을 보여줍니다. 이러한 트렌드는 단순히 안경업계에만 영향을 주는 것이 아니라, 패션, 뷰티, 디지털 콘텐츠 산업 전반에 걸쳐 확산되고 있으며, 그 흐름을 빠르게 읽고 반영하는 브랜드만이 경쟁 우위를 차지하게 됩니다. 결론적으로 유행 안경은 더 이상 획일화된 스타일이 아니라, 소비자의 ‘자기표현’ 욕구를 채워주는 수단으로 변화하고 있으며, 이는 브랜드가 지속적으로 디자인, 색상, 소재에서 실험적 시도를 해야 함을 의미합니다. MZ세대는 빠르게 유행을 바꾸는 동시에, 자신이 ‘발견한 브랜드’에 대해 충성도를 갖는 특징이 있기 때문에, 이를 만족시킬 수 있는 브랜드 전략이 필수입니다.
지금까지 MZ세대가 주목하는 안경점과 관련한 급성장 배경, 인기 브랜드와 제품, 그리고 유행하는 스타일까지 살펴보았습니다. 단순히 기능적인 요소를 넘어서 브랜드의 정체성, 감성적 경험, 디지털화된 서비스 등 다양한 요소가 결합된 안경점이 MZ세대의 선택을 받고 있습니다. 앞으로 안경 업계는 이들의 취향과 속도를 따라가는 것을 넘어, 먼저 제안하고 리드하는 전략이 필요할 것입니다.